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欧派家居:以稳健务实的姿态砥砺前行2019年12月4日

时间:12-04  来源:本站  作者:
  1994年,股票代码603833

  1994年,股票代码603833。欧派家居集团以整体橱柜为旗舰,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、家具、厨房电器、软装、整装大家居等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。欧铂丽是集团旗下的年轻子品牌,主打年轻时尚的家居风格。

  20世纪90年代初,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜的领潮人;2003年,进军卫浴行业;2006年,欧派正式进军整体衣柜领域,推出全屋定制业务;2014年,欧派率先提出大家居模式,掀起行业二次革命;2015年,欧派推出全新子品牌——欧铂丽,形成“欧派+欧铂丽”的双品牌金字塔布局;2016年,欧派正式提出“三马一车”重大战略,全力启动大家居和信息化;2017年3月28日,欧派家居在上海证券交易所正式挂牌上市,成功登陆A股主板;2018年,欧派率先开创“整装赋能”的整装大家居模式,并实现年销售额突破百亿的里程碑佳绩,开启冲刺千亿市值新巅的新纪元;同年的8月,欧派荣登纽约时代广场“世界第一屏”,强势霸屏全球13个标志性国际机场,打造世界级广告盛宴,引领中国家居走向世界;2019年,欧派开启了极具前瞻性及战略意义的“名牌计划”,通过整合各类名牌资源,持续拓展SKU,丰富品类,逐步打造全屋名牌产品一体化购买及服务平台,实现由产品服务提供者变为平台构建者的战略转变。同年11月,登陆美国时代广场的“美国鹰”大屏,向外彰显了品牌价值,也驱动着欧派全球品牌力的大幅提升。

  经过25年的迅猛发展,欧派目前拥有天津、清远、无锡和成都四大生产基地,每个基地总建筑面积均超过50万平米,物流半径在8小时内,形成辐射全国、雄霸亚洲的生产规模。2018年,衣柜年产量超136万套,橱柜年产量超63万套,拥有规模庞大的生产体系。迄今,欧派全球门店已突破7000多家,产品旺销6大洲118个国家。截止至2018年12月31日,欧派共计拥有专利239项,计算机软件著作权47项。凭借强大的规模和实力优势,欧派不断创造出市场奇迹,而欧派所拥有的五大核心竞争力让其成为名副其实的家居航母。

  欧派成立25年以来,凭借强大的规模和实力优势,在专精道路上孜孜以求,不断以“欧派品质中国价”的优势产品服务国内外消费者,“欧派”品牌在广大消费者心目中已有相当的品牌知名度和影响力,并正逐渐转化为美誉度和信任度,“有家 有爱 有欧派”的广告语已经深入人心。欧派为我国定制家居行业内同时获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的企业。2016年至2019年欧派连续4年入选入选中国最有价值品牌500强榜单,2018年欧派以285亿元的品牌价值名列“第十二届中国品牌价值500强”第169位。2019年欧派荣登中国制造业企业500强,排名447位。在此之前,欧派家居已经连续三年入围中国民营制造业500强。

  欧派拥有家居行业最大的终端销售网络,经销商专卖店和公司直营店构成的门店销售网络拥有超7000家门店。在经销商管理方面,欧派拥有行业领先、体系化的经销商管理模式,公司自成立以来,以合作共赢为理念,深耕树根理念,在行业内首创千分考核机制、“10+1” 欧派终端营销系统、双50理论、店面4S管理等完善的经销商管理制度,并建立了与欧派集团紧密合作、共同成长、遍布全国的家居行业内规模最大的营销服务网络。同时经过多年的实践和努力,欧派已经形成与现有营销规模相匹配,整体家居行业内较为成熟和先进的培训模式,强大的培训服务支持成为公司保持营销服务网络优势的重要支撑。

  欧派坚持以创新促发展,不断自主研发,推陈出新,坚持不懈地研发新产品、新材料、新工艺、新技术,鼓励和支持公司科研人员参加标准组织及标准起草活动,以提升企业的技术水平和竞争力,使公司的创新技术水平始终处于行业前列。欧派还和来自世界各地的设计大师们合作,拥有世界级设计师联盟,与埃托雷、赛乔、马克等意大利著名设计师达成战略合作联盟。2016年新设米兰分公司,引领国际潮流。

  20世纪90年代初,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者。历经25年的发展,努力探索出一种具有欧派特色的大规模非标定制产品的制造模式。现拥有清远、天津、无锡、成都四大生产基地,形成辐射华南、华北、华东、华西的全国性生产能力,生产规模雄踞亚洲。

  欧派率先引进全球领军的德国豪迈柔性生产线,产品制造过程自动化、信息化、精细化三管齐下,保证高品质产品。原材料选用符合欧洲E1级标准环保板材,并对环保提出更高要求,普及“超EO级”环保板材及无醛添加环保板材“爱芯板”,融合中国传统文化理念和欧美前沿时尚设计的元素,为消费者提供高端、更安全的产品,开创中国家居企业参与国际竞争的新局面。

  信息技术的应用源于欧派长期不断的摸索、研究和优化。欧派充分发挥了信息技术的渗透性和创新性优势,在生产和服务的各个环节不断提高自动化、智能化水平,提高产品质量,缩短生产周期,提升产能规模。欧派结合多年运行信息化积累的经验,与软件合作方共同研发了一套符合自身精细化管理和柔性生产要求的软件系统,并进行持续完善,使欧派信息化水平始终保持行业先进水平。

  欧派对信息化建设极为重视,早在2015年,欧派便启动了“欧派制造2025”战略,“欧派制造2025”以MTDS终端设计营销服务管理系统、WCC智能拆单系统、MSCS生产调度控制系统、APS+MES西门子柔性生产制造管理系统、MCTS物流管理信息系统五大主干系统构成,融合互联网、大数据与人工智能,通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节,由“从人指挥机器”向“机器指挥机器”大跨越,产品非标定制能力远超同行水平。

  欧派作为中国家居的先行者,自成立之际,便确定“有家有爱”的爱家文化为企业的软实力,作为欧派发展的柔性支撑,并将爱家文化与经营管理紧密结合。从设计、产品、服务、体验等全方位打造充满爱的居家环境,让“爱”伴随每一个“家”幸福生长,也让“家”越来越有“爱”,并据此提炼出“有家、有爱、有欧派”的广告语,通过25年坚持不懈的传播和阐释,“有家有爱”已然成为欧派品牌的代名词,也是欧派企业的核心基因,更是董事长姚良松创立欧派的根本。

  而在2014年,基于“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化提炼,欧派启动了关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划(分为“爱计划”和“家计划”两个子项目),其中“爱计划”关注贫困家庭,传递社会正能量;“家计划”关注家庭亚健康,从2014年起,欧派每年以5月15日的“国际家庭日”为倡议节点,围绕家庭亚健康的现象发起爱家倡议。

  2014年,欧派携手蒋雯丽正式开启“爱家计划”,联合“免费午餐”发起大型公益活动,打造全透明的公益捐赠新模式。

  2015年5月15日,欧派爱家盛典隆重举行,聘请孙俪成为爱家大使,并发布由周冬雨主演的《关机一小时》公益微电影,进一步提出爱家主张。

  2016年,欧派联手乐视启动515“超级爱+”发布会,并推出以“关机一小时,陪伴更真实”为主题系列微视频,借助“手机拟人化第三者”、“蒙太奇”、“时光倒流”等拍摄手法以及明星呼吁等方式,呼吁大家放下手机,陪伴家人。

  2017年,欧派联合全国妇联中国家庭文化研究会、中国妇女杂志社共同举办“唤爱回家 暨《中国式家庭情感表达方式》数据发布”会议,携手濮存昕、黄菡等呼吁大家勇敢表达爱,通过给家人一个“爱的抱抱”的形式增加家庭温暖指数。

  2018年,欧派于515国际家庭日上线了《我的爸爸是机器人》的震撼视频,敏锐抓住当今社会“家庭与工作”激烈冲突的普遍核心痛点,紧扣“焦虑感”这个社会热点,以感人的角度触动消费者情绪引发共鸣,并提出“爱在,家在,成功才在”的爱家主张,并输出“十指紧扣,为爱相守”的倡议。

  2019年,欧派推出了一部《共享爸爸》的短视频,触底了工作与家庭的核心意义,唤醒大家对越来越严峻的家庭亚健康问题的关注和反思。

  多年来,欧派一直保持着健康、稳定、快速的发展。展望未来,欧派将继续以现代企业理念为导向,以“追求完美”的精神不断创新超越,不断提升企业核心竞争优势,不断为更多的家庭提供品质与品位的享受。欧派作为中国家居行业的领导品牌,正在迈向全球的舞台,矢志成为享誉中外有价值的整体家居品牌,终实现“把欧派打造成受人尊敬、受人爱戴、国内著名的、具有国际影响力的现代创意家居产业集团”的企业愿景。

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